Leker har alltid vært en populær kategori på Amazon. Ifølge en rapport fra Statista fra juni forventes det globale leketøy- og spillmarkedet å nå en omsetning på 382,47 milliarder dollar i 2021. Fra 2022 til 2026 forventes markedet å opprettholde en høy vekstrate på 6,9 % per år.
Så, hvordan kan Amazon-selgere strategisk og i samsvar med regelverket posisjonere seg i leketøysmarkedet på tvers av Amazons tre store plattformer: USA, Europa og Japan? Her er en detaljert oversikt, sammen med mer innsikt i Amazons produktutvalgsstrategi og -taktikk for 2023.
I. Oversikt over utenlandske leketøysmarkeder
Leketøysmarkedet omfatter et bredt spekter av produktkategorier, inkludert barneleker, underholdning for voksne og tradisjonelle spill. Dukker, plysjleker, brettspill og byggesett er populære valg i ulike aldersgrupper.
I 2021 kom leker inn i topp 10-kategoriene for globalt nettsalg. Det amerikanske leketøysmarkedet opplevde jevn vekst, med et salg som forventes å overstige 74 milliarder dollar i 2022. Nettsalget av leker i Japan er anslått å nå 13,8 milliarder dollar i 2021.
Amazons produktvalgstrategi for 2023
Per 2020 hadde Amazon over 200 millioner Prime-medlemmer globalt, en vekst på omtrent 30 % årlig. Antallet Amazon Prime-brukere i USA fortsetter å øke, og over 60 % av befolkningen hadde et Prime-medlemskap i 2021.
Amazons produktvalgstrategi for 2023
En analyse av det amerikanske leketøysmarkedet de siste tre årene viser at de fysiske leketøyskanalene ble hardt rammet under pandemiens høydepunkt. Med økt tid brukt hjemme opplevde leketøyssalget en kraftig økning, og oppnådde jevn vekst i tre år på rad. Det er verdt å merke seg at salget økte med 13 % fra år til år i 2021, drevet av faktorer som statlige subsidier og barneskattepolitikk.
Amazons produktvalgstrategi for 2023
Trender i leketøykategorien:
Fantasi og kreativitet: Fra rollespill til kreativ bygging og programmering av leker, produkter som inspirerer fantasi og kreativitet gir en unik lekeopplevelse og forbedrer samhandlingen mellom foreldre og barn.
Eternal Kids: Ungdom og voksne er i ferd med å bli viktige målgrupper i leketøysindustrien. Samleobjekter, actionfigurer, plysjleker og byggesett har dedikerte fanbaser.
Sosial og miljømessig bevissthet: Mange merker bruker miljøvennlige materialer til å produsere leker, i tråd med mål for bærekraftig utvikling.
Flerkanals- og forretningsmodeller: I 2021 holdt LEGO sin første virtuelle shoppingfestival på nett, mens YouTube-influencere bidro med over 300 millioner dollar gjennom utpakkingsvideoer.
Stresslindring: Spill, puslespill og bærbare, familievennlige leker ga fantasifulle fluktmuligheter i tider med begrenset reisevirksomhet på grunn av pandemien.
II. Anbefalinger for leketøyvalg på den amerikanske plattformen
Festartikler: Disse produktene har sterk sesongvariasjon, med topp etterspørsel i november og desember, spesielt under Black Friday, Cyber Monday og juletiden.
Amazons produktvalgstrategi for 2023
Forbrukerfokus for festartikler:
Miljøvennlige og biologisk nedbrytbare materialer.
Attraktivt utseende og kostnadseffektivitet.
Enkel montering, holdbarhet og motstand mot skader.
Støynivå, bærbarhet, gjenbrukbarhet og allsidighet.
Sikkerhet, passende vindstyrke og enkel kontroll.
Utendørs sportsleker: Sterkt sesongavhengig, med økt oppmerksomhet i sommermånedene.
Forbrukerfokus for utendørs sportsleker:
A. Plastleker:
Enkel montering, sikkerhet, robusthet og giftfrie materialer.
Avtakbare deler, reservedeler og fengslende design.
Brukervennlig og bidrar til lek mellom foreldre og barn.
Batteri og andre kompatible funksjoner som krever tydelige instruksjoner.
B. Vannleker:
Spesifikasjoner for emballasjemengde og produktstørrelse.
Giftfri sikkerhet, robusthet og motstand mot lekkasjer.
Inkludering av luftpumpe (sikre kvalitet).
Ballens sklisikre design er skreddersydd for målgruppene.
C. Roterende svinger:
Netto setestørrelse, maksimal belastning, passende aldersgruppe og kapasitet.
Installasjon, sikkerhetsretningslinjer og passende installasjonssteder.
Materiale, sikkerhet, hovedtilkoblingskomponenter, ergonomisk design.
Egnede scenarier og fritidsapplikasjoner (utendørs spill, piknik, moro i hagen).
D. Leketelt:
Leketeltets størrelse, farge, vekt (lette materialer), stoffmateriale, giftfri, luktfri og fritt for skadelige stoffer.
Lukket design, antall vinduer, privat plass for barn, fremmer uavhengighet.
Intern struktur, lommemengde, størrelse for oppbevaring av leker, bøker eller snacks.
Hovedtilbehør og installasjonsprosess (sikkerhet, bekvemmelighet), emballasjeinnhold.
Bygge- og konstruksjonsleker: Vær oppmerksom på brudd på opphavsretten
Amazons produktvalgstrategi for 2023
Forbrukerfokus for bygge- og anleggsleker:
Partikkelmengde, størrelse, funksjonalitet, anbefalte monteringsanvisninger (unngå manglende deler).
Sikkerhet, miljøvennlighet, polerte komponenter uten skarpe kanter, holdbarhet, knusemotstand.
Alderstilpasset er tydelig angitt.
Bærbarhet, enkel bæring og oppbevaring.
Unike design, funksjoner for å løse gåter, som vekker fantasi, kreativitet og praktiske ferdigheter. Vær forsiktig med brudd på opphavsretten.
Samlemodeller – Leketøysamleobjekter
Amazons produktvalgstrategi for 2023
Forbrukerfokus for samleobjekter:
Tidlig kulturell promotering før perifere produkter, fanfinansiert, høy lojalitet.
Samleobjektentusiaster, først og fremst voksne, gransker emballasje, lakkering, tilbehørskvalitet og kundeopplevelse.
Begrenset opplag og knapphet.
Innovative, originale IP-designmuligheter; kjente IP-samarbeid krever lokal salgsautorisasjon.
Hobbyer – Fjernkontroll
Amazons produktvalgstrategi for 2023
Forbrukerfokus for hobbyleker:
Stemmeinteraksjon, apptilkobling, programmeringsinnstillinger, brukervennlighet og applikasjonsscenarioer.
Batterilevetid, fjernkontrollavstand, tilbehørets styrke og holdbarhet.
Realistisk kjøretøykontroll (styring, gass, hastighetsendring), responsive metallkomponenter for økt styrke, støtte for høyhastighets terreng i flere terreng og utvidet bruk.
Høy modulpresisjon, demontering og utskifting av deler, omfattende ettersalgsservice.
Pedagogisk utforskning – Pedagogiske leker
Amazons produktvalgstrategi for 2023
Forbrukerfokus for pedagogiske leker:
Trygge og miljøvennlige materialer, ingen skarpe kanter. Komponenter og tilkoblinger er solide, motstandsdyktige mot skader og fall, barnevennlig sikkerhet.
Berøringsfølsomhet, interaktive metoder, pedagogiske og læringsfunksjoner.
Stimulerer barns farge- og lydkognisjon, motoriske ferdigheter, logikk og kreativitet.
Førskoleleker for spedbarn og småbarn
Amazons produktvalgstrategi for 2023
Forbrukerfokus for førskoleleker:
Enkel installasjon og bruk, batteritilbehør følger med.
Sikkerhet, miljøvennlige materialer, justerbare hjul, tilstrekkelig vekt for balanse.
Interaktive funksjoner som musikk, lyseffekter, tilpassbare, møter foreldrenes behov.
Avtakbare komponenter for å forhindre tap eller skade, gir utmerket ettersalgsservice.
Plysjleker
A. Grunnleggende modeller
Amazons produktvalgstrategi for 2023
Forbrukerfokus for enkle plysjleker:
Størrelse og vekt på plysjleketøy, passende plassering.
Myk, behagelig berøring, kan vaskes i maskin.
Interaktive funksjoner (batteritype), interaksjonsmeny, se brukerhåndboken.
Plysjmateriale er trygt, miljøvennlig, antistatisk, enkelt å vedlikeholde, røyter ikke; overholder lokale sikkerhetsforskrifter for plysjleker.
Passer for spesifikke aldersgrupper.
B. Interaktive plysjleker
Forbrukerfokus for interaktive plysjleker:
Antall produkter og tilbehør, introduksjon til menyfunksjoner.
Interaktivt spill, instruksjoner og videoer.
Gaveattributter, gaveemballasje.
Utdannings- og læringsfunksjoner.
Passer for spesifikke aldersgrupper.
Anbefalinger:
Vis frem produktets funksjonalitet gjennom videoer og A+ innhold.
Sikkerhetspåminnelser fremhevet i beskrivelser eller bilder.
Overvåk kundeanmeldelser regelmessig.
III. Anbefalinger for leketøykategorier for den europeiske plattformen
Familievennlige puslespill
Amazons produktvalgstrategi for 2023
Forbrukerfokus for familievennlige puslespill:
Passer for familielek, primært rettet mot barn.
Rask læringskurve for barn og tenåringer.
Balansert deltakelse fra alle spillere.
Raskt spill med sterk appell.
Morsomt og interaktivt spill for familiemedlemmer.
Førskoleleker for spedbarn og småbarn
Fortsatt økning i salget i tre år på rad! Hvordan kan Amazon-selgere gripe milliardmarkedet for leker?
Forbrukerfokus for førskoleleker:
Trygge materialer.
Utvikling av kognitive ferdigheter, kreativitet og stimulering av nysgjerrighet.
Fokuser på å utvikle manuell fingerferdighet og hånd-øye-koordinasjon.
Enkel å bruke med interaktivt foreldre-barn-spill.
Utendørs sportsleker
Amazons produktvalgstrategi for 2023
Forbrukerfokus for utendørs sportsleker:
Sikkerhet, miljøvennlige materialer, polerte komponenter, ingen skarpe kanter, holdbarhet, knusemotstand.
Tydelig angitt alderstilpasning.
Bærbar, enkel å bære og oppbevare.
Unik design, pedagogiske funksjoner, stimulerer fantasi, kreativitet og praktiske ferdigheter. Unngå krenkelse.
IV. Anbefalinger for leketøykategorier for den japanske plattformen
Grunnleggende leker
Amazons produktvalgstrategi for 2023
Forbrukerfokus for basisleker:
Trygge og miljøvennlige materialer, ingen skarpe kanter. Komponenter og tilkoblinger er solide, motstandsdyktige mot skader og fall, barnevennlig sikkerhet.
Berøringsfølsomhet, interaktive metoder, utdannings- og læringsfunksjoner.
Puslespill, underholdning, pirring av nysgjerrighet.
Lett å oppbevare, romslig når den er utbrettet, kompakt når den er sammenslått.
Sesongbaserte og omfattende leker
Forbrukerfokus for sesongbaserte og omfattende leker:
Trygge og miljøvennlige materialer, ingen skarpe kanter. Komponenter og tilkoblinger er solide, motstandsdyktige mot skader og fall.
Tydelig angitt alderstilpasning.
Lett å oppbevare, lett å rengjøre.
V. Samsvar med og sertifisering av leketøykategorier
Leketøyselgere som driver virksomhet må overholde lokale sikkerhets- og sertifiseringskrav og overholde Amazons standarder for kategorioppføringer.
Amazons produktvalgstrategi for 2023
Dokumenter som kreves for revisjon av leketøykategori inkluderer, men er ikke begrenset til:
Lagre grunnleggende informasjon og kontaktdetaljer.
Liste over produkter som er søkt om salg (ASIN-liste) og produktlenker.
Fakturaer.
Sekssidige bilder av produkter (med sertifiseringsmerkinger, sikkerhetsadvarsler, produsentnavn osv. i henhold til lokale forskrifter), emballasjebilder, bruksanvisninger osv.
Produktsertifisering og testrapporter.
Samsvarserklæring for Europa.
Vær oppmerksom på at denne oversettelsen er kun for referanseformål og kan trenge ytterligere redigering for kontekst og klarhet.
Publisert: 15. august 2023